一个会说话的包装可以抵得上十几个销售员，产品包装的各个角落都是可以传达信息的媒体，而且这个媒体是最直接的，是产品所有推广信息的原点。因此，在产品策划当中，包装设计是非常重要的。如何才能把包装设计的更科学，更能打动人心。

明确产品整体概念

产品的整体概念包含三个层次，

第一层为核心产品，具体表现为产品能够带给消费者的利益和功效。核心利益只有能和市场需求达成对接，才能够称其为产品。

第二层为有形产品，是核心产品的表现形式，其直接集中的表现就是产品包装。

第三层为附加产品，就是我们通常所说的产品附加值，如产品的品牌价值、文化价值等，产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西，往往是通过品牌的塑造来实现。

弄清楚这三层概念才能设计策划出符合自己产品风格的包装。

包装设计的外在表现形式

    包装作为产品的发言人，首要体现的是“我是什么产品，什么品牌，来自哪里”以及产品的功效作用。人的视觉顺序在平面上为“之”字形，由左到右，由上到下。因此，产品的品名在包装上一般都占据主导地位，要让消费者通过产品把情感凝结到品牌上。这样市场才不容易被对手抢占。