优秀的包装可以帮产品加分

    优秀的包装设计是产品销售中打动顾客的第一视觉效应，好的产品绝对离不开优秀的包装设计。

    产品的包装起初仅仅是为了便于携带，运输方便；随着人们生活水平的提高，又不断增加美的元素，使产品看起来更可爱，更让人喜欢。随着生产力的不断发展，各类产品从供不应求到供过于求，市场竞争越来越激烈，必须从各方面寻求差异化以引起消费者注意，包装成为差异化的重要手段，创意越来越受到重视，包装又增加了品牌元素，成为展示品牌形象的重要载体。互联网的出现使购买更加便捷，同时也使消费者更容易转换，因此，强化沟通，以增加消费者的认知与忠诚显得尤为重要，产品包装的沟通功能越来越突出。

    所以优秀的产品包装要着眼于消费者，着眼于品牌的发展。

    包装是产品的外延。一个好的产品包装，作用已经不仅仅是便于携带和美观，而且承载了品牌文化内涵，成为消费者彰显身份、相互沟通的社交符号。包装设计水平往往体现了其品牌营销水平。

    茶叶作为产品历史悠久，但长期以来都只有品类和地域品牌，缺少差异化鲜明的产品品牌。而茶叶本身同质化，难以从可触摸的产品本身实现差异化，除了创意传播，独特的包装变得十分重要，成为建立独特品牌的必要的环节。“小罐茶”在同质化严重的茶叶品类中独树一帜，迅速成为识别度很高的品牌。“小罐茶大师造”的广告诉求，不断塑造其高端品质；在包装上，无论是撕膜还是充氮技术，亦或是日本设计师设计的铝合金小罐，其实都是为了看起来更具高端属性，突显其“大师造”的品牌价值。在小罐茶走向市场，不断被消费者认可的过程中，独特的包装起到了十分重要的作用。

    苹果手机的包装常常被人称道，不仅因为包装盒简约时尚，更重要的是包装所传达出的方便和环保。苹果《纸与包装策略》白皮书，介绍了他们如何减少包装用纸，负责任的采购，以及保护和创造可持续的森林，主要分为三个重点：

    通过使用可再生能源减少对气候变化的影响，增加产品和设施的能源效率；

    通过有效利用材料，在产品中更多的使用回收和可再生成分，以及在产品停止使用后，回收材料节约珍贵的资源；

    在产品和工艺中寻找，开发和使用更安全的材料。

    苹果为什么对于环保这么执着？曾经，苹果被绿色和平组织列入黑名单，他们在环保指数评分系统中所得到的评分仅有 2.7 分（满分 10 分），这让当时的苹果受到不少环保组织的抨击。就连向来高傲的乔布斯都不得不承认错误，并在 2007 年的一封公开信里表示：苹果的确需要在环保方面有所改进。

    现在的苹果包装盒，制作原材料来自 99% 可回收用料外或来自可再生森林，不仅如此，保护和种植树木也成为了苹果这些年一直在做的事情。仅仅用了几年，苹果就用行动逆转了自己的负面形象，甚至影响了自己的合作伙伴，比如富士康就曾表示，会在中国增加投资 17 亿美元用于节能环保项目。

    苹果通过精美的包装不断强化其科技、时尚和环保的品牌主张。

    企业之所以要打造品牌，其实是为了获得更多的品牌溢价，而包装作为品牌视觉和品质体现的载体，直接关乎着品牌在消费者心中的地位。优秀的包装，不仅拥有超高的颜值、品味，而且可以创造趋势，引领消费者需求。