包装要遵循品牌理念

    包装首先是品牌理念的体现，用何种色彩，展示何种调性，都是品牌理念要求的。中国企业尤其要注意的是，避免仅以老板的趣味去表现，或者以销量的变化随意调整。包装要以品牌为导向进行系列化设计。

    包装的系列化设计是指一个企业对自己同一品牌不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现，同时个体与个体之间具有共通性。

    系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。协调中有差异，统一中有变化。商品消费者在购买商品时，不仅会注意整套系列包装的形状和色彩，更会注意到其每件商品包装的差异。

    统一的包装策略是整合营销传播的一个重要体现，雀巢咖啡做得非常好。为了正确贯彻统一化的方针，雀巢公司出台了两个重要的文件。内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节——标签化标准。它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例。包装设计手册规范了使用标准的各种不同方式。

    包装要从传统文化中汲取营养。消费者对农产品的青睐，不仅是健康的需求，也是文化的回归。农产品根植的土地保留了丰富的传统文化，把传统文化元素融入到包装设计当中是农产品包装设计常用的手法之一，也是受消费者喜欢的设计。

    从传统汲取营养不是简单复古，而是要与互联网时代的消费者的情感需求结合。新传统主义的设计风格其实就是经过改良的传统主义风格。将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，透过现代的工艺、材质、设计手法，再现出传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，使包装产生既传统又现代的双重审美效果。不是简单的复古，更不是仿古，而是以古典的意去彰显现代的形，这样的包装才不会落入俗套。

    现代包装设计应立足本土文化，到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华，将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中， 在继承与创新中复古，达到传统文化设计元素与现代设计之间的和谐统一。

好包装会说话！

    包装是产品与消费者沟通交流重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”实效的手段之一。因此，包装绝对不是包装本身，包装也绝对不是美观好看那么简单。