产品包装的重要性

    调查显示，顾客视线在超市货架上的平均停留时间为0.6秒。这意味着大部分商品几乎都没有让顾客停下来。据另外一项调查，只有不超过四分之一的顾客在进入超市时就决定“今天购买什么商品、购买哪家公司的品牌”。大部分的顾客去超市的时候，事先并没有明确的购物目标。只是在进入超市以后看到摆放在货架上的商品，根据其鲜度、价格和包装等来决定是否购买。

好的包装能留住顾客，能打动顾客，能促进顾客购买。

    农产品近来很火，原生态成为一种时尚。但许多经营者依然感叹“赔钱赚吆喝”。个中原因很多，重要的原因之一，是经营者忽略农农产品差异化低的特点，一窝蜂的强调原生态，最后走上价格竞争的泥潭。

    许多农产品可以说是从原生态裸奔到市场，仅仅把包装当作保护和携带产品的“容器”，不知道包装还有品牌识别功能，卖点诉求功能，美化诱人功能，价值增值功能，将市场竞争中的一大重要手段废弃了，结果，好产品没有卖出好价钱。

    包装就是媒体。包装设计是运用“视觉语言”对消费者深度说服的一种传播手段，图像与文字是其两大构成要素。通过文字与图像的融合，将产品带给消费者物质与精神的利益清晰地表达出来。

    为什么说“包装就是媒体”？因为包装是与消费者沟通的重要介质，产品的功能、差异化特点通过包装与目标消费者交流，包装可以长期、反复展示产品和品牌诉求。研究表明，消费者首次购买产品，包装起到重要作用。我们必须把包装当作媒体来看待，而且是免费媒体。经过精心设计、绝妙匹配功效化的文字与图像，兼具“观赏性”和“促销性”。“观赏性”主要解决的是“吸引力”问题，要引起消费者的好奇心和阅读欲，“促销性”主要解决产品“说服力”问题，要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动，这才是“包装功效媒体化”真正意义所在。

    包装要紧跟潮流，与时俱进。外来的和尚会念经，包装也一样。消费者一般会青睐“洋”味包装，给其以高档安全可信赖的感觉；“土”产品需要“酷”包装才能造成落差，吸引消费者关注。要利用好消费者特殊心理，把握大的消费趋势，这就要求包装从内容到形式追求国外包装的调性及设计手法，字体和图案简约大方。但要注意洋为中用，不生硬，不照搬，把东、西方文化融为一体去设计是关键。先学习，后创新，只有这样才能设计出具有中国特色的国际化包装精品！