包装设计洞察目标群体真实需求 做好产品定位

    品牌包装是一种品牌力，它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。无论是大包装还是小包装，都是消费者对产品的第一认知，都要符合目标群体的需求。

    比如江小白，最开始江小白就把自己定位成一个年轻人的品牌，提倡的是一种态度，以小聚、小饮、小时刻、小心情的场景作为出发点，这样的小包装才有意义。而像其他白酒品牌，本来目标受众是85后的中年人群，如果用小瓶装，就无法起到与江小白一样的效果。

    再比如，小瓶装的可乐虽然帮助可口可乐实现了销量强势增长，但每到过年过节前后，大瓶装的可乐仍是市场的主流。

    因此，品牌在推出产品时应该根据目标群体需求考量，推出符合使用场景的包装品类，从而体现出产品与众不同的价值。

    消费趋势总在改变，包装创新层出不穷，在商业社会里，任何一个新趋势出现,往往都是源于消费主体本身发生的改变，包装亦是如此，其背后隐藏的是年轻消费群体生活方式的改变。

    高明的企业，不是迎合消费者需求，而是基于消费人群特质，创造出符合消费者需求的产品，市场营销千变万化，但最终都离不开消费者需求。